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新浪体育独家直播IPTL赛事 打造“现象级”网球赛事

作者:habao 来源: 日期:2021-3-23 19:18:32 人气: 标签:新浪体育 网球

  2015年12月20日,伴随着新加坡冲撞队的胜利呼声,牵动着亿万网球迷的网球界大事件——IPTL(国际网球超级联赛)落幕。五支明星球队鏖战17天,为世界网球迷献上了一场网球饕餮盛宴,也为这个波澜壮阔的体育大时代,画下浓墨重彩的一笔。

  今年,新浪体育首次与IPTL达成战略合作,为中国观众独家呈现了IPTL的所有赛事,话题阅读量、互动量及视频播放量等热度指标,随着一波又一波的讨论声浪水涨船高,各种与时俱进的创意话题使IPTL冲出网球圈和体育圈,成为一场线上、线下热议的“现象级事件”。

  有别于网球四大满贯赛事,IPTL以奇葩赛制和巨星阵容吸引眼球,在休赛期依然成为体坛大事件,今年IPTL更是依托新浪体育的强势助推,发展成一档“体育+娱乐+特色旅游”的综合性节目。

  在日本、阿联酋、新加坡三站赛事期间,国内主流明星童瑶、姜潮、印小天跟随新浪体育,专访一线球星,欣赏当地特色风光,以全新的视角,为中国观众呈现了一出“体育+娱乐+特色旅游”的超级联赛。值得关注的是,知名旅日华人作家毛丹青担当了新浪体育在的导游,利用自身在中日两国的影响力,在文化界刮起了一股网球旋风。姜潮专访费德勒和穆雷、印小天专访萨芬和瓦林卡的资讯,经天娱传媒、柳岩、郭京飞、张国强等娱乐大V的纷纷转发,产生了强有力的刷屏效应,将体育事件广泛扩散到娱乐圈和更多网民的视野中。体育圈、娱乐圈、文化圈,三者有机联动,成功地把IPTL打造成一场跨越三界的体育盛宴。

  当IPTL的奇葩规则被广为热议时,新浪体育也是奇招频出,利用自身的平台优势和体育营销大矩阵,结合互联网优势导演出一部精彩的年度大戏。

  整个项目中,新浪体育最大化的展现了自身的优势PC和移动端广告配合每一站的赛事进程匹配内容呈现,使得整个的节奏有条不紊地开展着。此外,在新浪体育、新浪网球、IPTL国际网球超级联赛三大自中,奇葩的话题、网络化的语言风格,赛事亮点搞笑点评和球星搞怪瞬间的及时记录不断“撩拨”网球粉、娱乐粉的神经,也引发了微博知名段子手,如扒皮王、八哥专用、属二的主动互动;微信重量级娱乐大V南都娱乐周刊、娱乐姐,还深度开扒IPTL球星的情感事件,让整个赛事过程可谓迭起。截至目前,新浪网球发起的微博话题#IPTL让你大开眼界#,阅读量已超2600万,讨论量将近10万。

  是什么促使新浪体育签约IPTL并重点扶植这一赛事呢?笔者认为,新浪体育必然是嗅到了潜藏在IPTL背后的网球新机遇。IPTL选择在网坛休赛期开赛,基于自身的观赏属性,旨在为全球泛体育迷提供欣赏门槛更低、互动性更强的精彩赛事,以前我们印象经严肃的球星,在IPTL球场下竟是用生命娱乐队友和观众的逗比。新浪体育让中国观众了解网球赛事的趣味之处、窥见偶像球星的多面人生,从中亦可看出新浪体育扶持IPTL背后的用意策略:一是布局体育营销大矩阵,吸纳优质IP,二是加速对网球的发展促进让网球不再只是属于资深体育观众的话题,更是属于全民的“体育大餐”。

  袁惟仁老婆

  随着“IPTL现象”的不断发酵,新浪体育在这场营销大战中,可谓打了一个漂亮的胜仗。从“原来网球还能这样玩”,到“网球就该这样玩”,新浪体育让中国观众完成了对IPTL的情感认同,也让大家看到了新浪体育在体育营销大时代开疆扩土的愿景。

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